Para escolher a Agência Certa, clique aqui!
A 3 de Março de 2009 foi
o lançamento à imprensa do Guia da Boas Práticas para Concursos de
Agências de Publicidade e Comunicação, numa acção conjunta APAN e
APAP.
Como o próprio nome indica, contém
um conjunto de recomendações que as duas associações, enquanto
representantes da indústria da publicidade e comunicação,
consideram serem essenciais para criar um contexto em que agências
e clientes possam obter os resultados mais eficazes, de uma forma
racional e profissional.
Ganhar um concurso é para todas as
agências de publicidade e comunicação o corolário de um esforço, de
um investimento e, com todo o orgulho, de um trabalho criativo e
estratégico superior.
Mas os processos de selecção de
agência são altamente dispendiosos para todos os envolvidos, e a
ausência de "normas" da indústria que defendam alguma disciplina,
onera fortemente os custos do sector, prejudica a rentabilidade de
agências e anunciantes e a qualidade do trabalho que é
desenvolvido. E, principalmente na severa conjuntura que estamos a
viver, é um absurdo favorecer o desperdício de recursos.
A introdução de medidas que aportem
eficiência, celeridade e transparência é apenas uma questão de bom
senso. E é este o objectivo do Guia de Boas Práticas que vos
apresentamos.
Não sendo normas vinculativas, não
podemos assegurar que todos os anunciantes e agências sigam as
recomendações aqui enunciadas.
Mas há algo que, com este Guia,
ficamos todos a saber - o que são "boas práticas", definidas e
reconhecidas internacionalmente. E só assim, também, se podem
reconhecer as "más práticas", que apenas contribuem para a
ineficiência do sector, o desperdício, o desrespeito, a banalização
e a desvalorização do produto criativo.
Para finalizar, esperamos que o
Guia de Boas Práticas contribua para aquele que é o objectivo comum
de Agências e Clientes - o início de uma relação estável e
duradoura, que beneficie a imagem das marcas e das empresas.
Consulte
aqui o Guia de Boas Práticas para Concursos de Agências de
Publicidade e Comunicação