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ELEITA NOVA DIRECÇÃO DA APAP PARA O TRIÉNIO 2009-2011

 

“Promover a diversidade” e “elevar a qualidade” são os principais objectivos da nova Direcção eleita a 27 de Abril de 2009 em Assembleia-Geral. Susana Carvalho, CEO da JWT, permanece como Presidente, numa Direcção marcada pela multidisciplinaridade das agências criativas representadas.

 

“Sabemos que estamos perante um cenário duro não só no campo da publicidade e comunicação, mas a nível económico e financeiro. Por isso, defendemos uma indústria forte e coesa como prioridade para ultrapassar estes desafios” afirma Susana Carvalho, Presidente da APAP. “Durante o nosso mandato pretendemos contribuir para dignificar e valorizar uma actividade fundamental para o sucesso das marcas, representada na nossa associação através de agências e empresas que actuam em diferentes sectores, mas que têm em comum o facto de todas serem criativas e criarem conteúdos” continua.

 

Durante o mandato 2009-2011 estão programadas várias acções rumo ao desenvolvimento da reputação e profissionalismo da indústria.


Guia de Boas Práticas para Concursos

 de Agências de Publicidade e Comunicação

 

A 3 de Março foi o lançamento à imprensa do Guia da Boas Práticas para Concursos de Agências de Publicidade e Comunicação, numa acção conjunta APAN e APAP.

 

Como o próprio nome indica, contém um conjunto de recomendações que as duas associações, enquanto representantes da indústria da publicidade e comunicação, consideram serem essenciais para criar um contexto em que agências e clientes possam obter os resultados mais eficazes, de uma forma racional e profissional.

 

Ganhar um concurso é para todas as agências de publicidade e comunicação o corolário de um esforço, de um investimento e, com todo o orgulho, de um trabalho criativo e estratégico superior.

 

Mas os processos de selecção de agência são altamente dispendiosos para todos os envolvidos, e a ausência de “normas” da indústria que defendam alguma disciplina, onera fortemente os custos do sector, prejudica a rentabilidade de agências e anunciantes e a qualidade do trabalho que é desenvolvido. E, principalmente na severa conjuntura que estamos a viver,  é um absurdo favorecer o desperdício de recursos.

 

A introdução de medidas que aportem eficiência, celeridade e transparência é apenas uma questão de bom senso. E é este o objectivo do Guia de Boas Práticas que vos apresentamos.

 

Não sendo normas vinculativas, não podemos assegurar que todos os anunciantes e agências sigam as recomendações aqui enunciadas.

 

Mas há algo que, com este Guia, ficamos todos a saber – o que são “boas práticas”, definidas e reconhecidas internacionalmente. E só assim, também, se podem reconhecer as “más práticas”, que apenas contribuem para a ineficiência do sector, o desperdício, o desrespeito, a banalização e a desvalorização do produto criativo.

 

Para finalizar, esperamos que o Guia de Boas Práticas contribua para aquele que é o objectivo comum de Agências e Clientes – o início de uma relação estável e duradoura, que beneficie a imagem das marcas e das empresas.

 

 

Guia de Boas Práticas para Concursos


                          APAP com nova Secretária-Geral

 

 

A APAP informa que a partir do dia 20 deste mês, Sofia Barros é a nova secretária-geral da APAP, substituindo em funções Fredy Vinagre. Esta substituição prende-se com novos projectos de vida pessoais de Fredy Vinagre que o obrigam a ter que abdicar do cargo de secretário-geral da APAP. Quanto a Sofia Barros a escolha foi natural. Além de nos últimos 20 anos ter tido um percurso profissional sempre ligado à área da publicidade e do marketing o que constitui, seguramente, uma mais-valia para o cargo que vem desempenhar, foi vice-presidente da actual direcção da APAP.

 

A Fredy Vinagre a direcção da APAP agradece todo o seu apoio e colaboração ao longo dos últimos dois anos e deseja os maiores sucessos para os novos projectos pessoais que se avizinham.

 

 


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